Influencer*innen beeinflussen Ärzt*innen in den USA

US-Ärzt^*innen lassen sich bei der Behandlung ihrer Patienten mehrheitlich von Social-Media-Content beeinflussen. Das geht aus einer Studie von Sermo und LiveWorld hervor, für die 200 Beschäftigte im Medizinsektor befragt wurden.

Knapp 60 Prozent lesen demnach Posts von Health Influencerinnen und -influencern wie auch Pharmakonzernen. 62 Prozent der Ärzte und Ärztinnen sind dabei auf Twitter, 52 Prozent auf Facebook und 35 Prozent auf LinkedIn unterwegs.

Influencer oft inkompetent

„Zwar gibt es fachkundige Health Influencer, aber viele denken nur an Profit und sind nicht qualifiziert genug, um fundierte Gesundheitsratschläge zu erteilen. Daher ist hier Skepsis geboten“, warnt Social-Media-Experte Felix Beilharz im Gespräch mit pressetext. Wichtig sei es daher insbesondere für Mediziner, Informationen zu filtern und nicht allem blind zu vertrauen.

Mediziner haben laut einer weltweit durchgeführten Erhebung von Hall & Partners und ThinkNEXT eine große Verantwortung. Denn alleine 62 Prozent der chronisch kranken Patientinnen und Patienten setzen demnach eher auf die fachkundige Meinung einer in der Medizin beschäftigten Fachkraft als auf jene eines selbsternannten Health Influencers.

Web wird zur Recherchequelle

Jeder Dritte der Generation Z (geboren ab 1995), gut jeder Vierte Millennial (geboren ab 1981) und jeder Siebte der Generation X (geboren ab 1965) nutzt Social-Media-Portale zur Recherche medizinischer Themen. Bei den Baby-Boomern (geboren ab 1946) sind es laut „Hall & Partners“-Studie nur fünf Prozent.

2023 planen US-Pharmakonzerne laut Sermo- und LiveWorld-Erhebung gezielt auf Ärztinnen und Ärzte zugeschnittene Social-Media-Kampagnen. „Werbung macht eine Seite nicht automatisch unseriös. Mediziner müssen in der Lage sein zu unterscheiden, ob sie einen seriösen Artikel oder eine Werbeanzeige lesen“, sagt Beilharz abschließend gegenüber pressetext.

Quelle: pressetext.com