Wie Umweltbewusstsein das Verhalten der Reisenden beeinflusst

Das Umweltbewusstsein steigt auch bei Reisenden. Doch das bedeutet nicht, dass damit die Reiselust eingeschränkt würde. Reisende versuchen Flüge zu vermeiden, planen aber weiter Auslandsreisen.

Laut Umweltprogramm der Vereinten Nationen (UNEP) trägt der Tourismus rund zehn Prozent zum globalen Bruttoinlandsprodukt bei. Sieben Prozent aller globalen Exporte gehen auf das Konto der Reisewirtschaft und über zehn Prozent aller Jobs werden der Touristik zugeordnet. Die Branche ist groß – hat aber auch spürbaren Einfluss auf die Umwelt. Rund fünf Prozent der weltweiten Kohlenstoffdioxid-Ausstöße sind dem globalen Tourismus zuzurechnen.

Eine Studie des Deutschen Umweltbundesamtes aus dem Jahr 2020 zum Thema Umweltbewusstsein hat ergeben, dass Umwelt- und Klimaschutz für 65 Prozent der Deutschen ein sehr wichtiges Thema ist. Mehr als 77 Prozent sehen in menschlichem Handeln eine Hauptursache des Klimawandels. Laut der Global Consumer Survey (GCS) von Statista hat der Klimawandel Einfluss auf das Reiseverhalten von 65 Prozent aller Touristinnen und Touristen in Deutschland. Die GCS ist eine globale Umfrage in mehr als 55 Ländern mit bis zu 60.000 Befragten pro Land.

Reisende sind sich dem Verkehrsproblem bewusst

Dem UNEP zufolge fallen drei Viertel aller globalen CO2-Emissionen des Tourismus durch Transport und Verkehr an. Der Großteil dieser CO2-Emissionen geht auf den Flugverkehr (40 Prozent) sowie die Autonutzung (32 Prozent) zurück. Nur ein kleiner Teil (drei Prozent) entsteht bei Bahn- und Busreisen. In Deutschland stieß eine Flugreise im Inland bei der durchschnittlichen Auslastung 2019 (Bezugsjahr 2019 zur Eliminierung von Effekten der Covid-19-Pandemie) 214 Gramm Treibhausgase pro Personenkilometer aus. Das sind fast 40 Prozent mehr als beim PKW (154 Gramm pro Personenkilometer bei einer Auslastung von 1,4 Personen pro PKW). Fast ganze fast 638 Prozent mehr beträgt die Belastung als die einer Fernreise mit der Bahn (29 Gramm pro Personenkilometer).

Die aktuelle Befragung von Statista zeigt nun, dass den deutschen Reisenden der Umwelteinfluss des Verkehrsmittels bereits bewusst ist: Bei der Frage nach Verhaltensänderungen aufgrund des Klimawandels gehört die Vermeidung von (Langstrecken-)Flügen zu den meistgegebenen Antworten.

Auslandsreisen auch bei höherem Umweltbewusstsein gefragt

Ein kompletter Reiseverzicht aus Nachhaltigkeitsgründen erweist sich hingegen als Seltenheit. Von den befragten Deutschen, die 2022 keine Reise planen, nannten lediglich sechs Prozent den Umweltschutz als Grund. Gestiegenes Umweltbewusstsein ob der Bedrohung durch den Klimawandel hemmt demnach nicht die generelle Reiselust. Vielmehr beeinflusst es potenziell die Art und Weise, wie Urlaub gemacht wird.

Und obwohl 24 Prozent der Reisenden aus Deutschland in der GCS angegeben haben, in der jüngeren Vergangenheit bereits Pläne für Auslandsreisen aus Umweltgründen geändert zu haben, stehen diese auch 2022 hoch im Kurs. 70 Prozent der Deutschen, die für dieses Jahr eine Reise geplant haben, möchten dabei (auch) über die eigenen Landesgrenzen hinaus. Erst im Nachgang wird sich zeigen, ob die erwähnten Verhaltensänderungen der Reisenden aktiv umgesetzt werden und tatsächlich sichtbar auf (Langstrecken-)Flüge oder Fernreisen verzichtet wird.

Sowohl für das In- als auch das Ausland gilt jedoch: Nachhaltige Reisemöglichkeiten sind vielfältig. Allgemeingültige Aussagen über Pauschalreisen, All-inclusive-Hotels oder „Billigreisen“ lassen sich nicht treffen. Neben dem gewählten Verkehrsmittel gibt es weitere Aspekte, die die Nachhaltigkeit einer Reise beeinflussen und im Fokus der Touristen stehen. So ist zum Beispiel 48 Prozent der deutschen Reisenden Müllvermeidung während eines Urlaubes wichtig. 40 Prozent legen Wert auf einen sparsamen Umgang mit Ressourcen wie Energie und Wasser. Und 39 Prozent wünschen sich eine faire Bezahlung des Personals am Urlaubsort.

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Nachhaltige Reiseveranstalter als Lösungsansatz

Rika Jean-François, Corporate-Social-Responsibility-Beauftrage bei der ITB Berlin sagt dazu: „Jeder Schritt in Richtung Nachhaltigkeit zählt. So kann durchaus auch eine All-inclusive-Anlage verantwortlich und nachhaltig geführt werden, wenn sie beispielsweise ein gescheites Müll- und Wassermanagement vorweist, nachhaltige Energie und lokal produzierte Lebensmittel nutzt und auch die Angestellten aus der Region kommen – das Management sollte aber dahinterstehen.“

„Nachhaltiges Denken muss in unser aller Mindset Einzug halten, auch was unser Urlaubs­verhalten betrifft.“

So heiße es heute nicht mehr „entweder oder“: Kundinnen und Kunden müssen sich nicht mehr zwischen „preisgünstig“ oder „ethisch korrekt“ reisen entscheiden, da es immer mehr Angebote gibt, die Nachhaltigkeit in ihrem Produktportfolio etablieren, ohne die Preise anzuziehen. Es ist eine Investition in die Zukunft. Im nächsten Schritt spiele auch unabhängige Zertifizierung eine nicht unwichtige Rolle, da sie sowohl den Anbietern als auch den Verbraucherinnen und Verbrauchern Orientierung gibt und damit „Greenwashing“ bekämpft.

„Nachhaltiges Denken muss in unser aller Mindset Einzug halten, auch was unser Urlaubsverhalten betrifft: Fahre ich im Inland Bahn, kompensiere ich meinen CO₂-Fußabdruck – wenn ich doch fliege, bleibe ich eventuell länger vor Ort, statt Kurztrips zu zelebrieren? Jeder sollte sich die Fragen stellen, ob ‚Zum Shopping mit dem Flieger jetten‘ wirklich notwendig ist. Ich hoffe, dass das bald nicht mehr „hip“ sein wird und glaube, dass wir eine baldige Veränderung dieses „Lifestyles“ sehen“, so der Tourismusexperte weiter.

Umweltbewusstsein führt nicht immer zu Verhaltensänderung

Nachhaltige Reiseanbieter stellen vielfältige Möglichkeiten zur Verfügung, umweltbewusst zu reisen. Das Potenzial ist laut GCS-Ergebnissen in allen explizit untersuchten Märkten (DE, UK, USA) vorhanden. Über 40 Prozent der Befragten wären bereit, bei einem nachhaltigen Reiseanbieter zu buchen. Circa 36 Prozent würden sogar einen Aufpreis für nachhaltige Reiseanbieter zahlen. In den vergangenen zwei Jahren haben dies jedoch lediglich 19 Prozent der Befragten getan.

Auch an dieser Stelle wird die Zukunft zeigen, inwiefern die Reisenden ihrem gestiegenen Umweltbewusstsein Taten folgen lassen. Widersprüche zwischen eigenem Anspruch sowie Überzeugungen und dem tatsächlichen Verhalten sind gerade im Bereich des Klimaschutzes kein neues Phänomen. Fest steht allerdings auch, dass für die Reisenden nicht nur ihr individuelles Verhalten im Fokus steht. Auch die Reisebranche habe dem Umweltbewusstsein Rechnung zu tragen und attraktive Optionen im Bereich Nachhaltigkeit anzubieten.

Rüdiger Maas macht eine ähnliche Erkenntnis an der Generationenfrage fest: „Doppelt so viele Angehörige der Generation Z bzw. der Generation von Fridays for Future (41,67 %) möchte gern zeitnah Fernreisen unternehmen im Vergleich zur Generation der Babyboomer, die hier eher Verzicht üben“, weiß Dipl. Psychologe und Mitgründer des Instituts für Generationenforschung Maas. 

Politik und Reiseanbieter sind gefordert

In der GCS fordern 92 Prozent der Reisenden in Deutschland von Politik und Anbietern Maßnahmen, um das Urlauben umweltfreundlicher zu gestalten. Sowohl für Reisende aus den USA als auch aus Großbritannien spielen die Zertifizierung umweltfreundlicher Resorts sowie die Bereitstellung von Informationen rund um den Umwelteinfluss der Reise eine große Rolle. In Deutschland erscheint das Verbot von Privatflugzeugen sehr weit oben auf der Maßnahmenliste (28 Prozent, Platz 1). Hierfür sprechen sich 19 Prozent (Platz 4) in Großbritannien und 11 Prozent (Platz 9) in den Vereinigten Staaten aus. Einig sind sich die Touristinnen und Touristen aller Länder darin, dass Handlungsbedarf besteht. Vor allem in der Forschung (aggregiert: 23 Prozent) sei dieser gegeben. Aber auch der Handlungsbedarf beim Investment in umweltfreundlichere Transportmöglichkeiten (aggregiert: 24 Prozent) sei groß.